La omnipresencia de los medios de comunicación

La omnipresencia de los medios de comunicación

En cada espacio de la rutina diaria de cualquier persona está la comunicación. Eso no es una afirmación de la cual hay que sorprenderse pues el ser humano se caracteriza por su deseo inherente de comunicación.  La humanidad es un ente social desde sus primeros pasos. El deseo de plasmar sus ideas y vivencias fácilmente se puede constatar viendo cualquier pintura rupestre. Anhelos, miedos, conocimiento, son expresados por la comunicación, tanto así que ella moldeó la sociedad en donde vivimos desde el día 0. Sistema político, clases sociales, oficios, empresas, comunidades, religiones, filosofías son dominadas por quien controla mejor la comunicación; Y es en este punto cuando los medios de comunicación actuales toman protagonismo.

Según David Buckingham  

“El término abarca todo el abanico de los medios modernos de comunicación social: televisión, cine, vídeo, radio, fotografía, publicidad, periódicos y revistas, música grabada, juegos de ordenador e Internet. Por textos mediáticos se han de entender los programas, filmes, imágenes, lugares de la red, etc., que se transmiten a través de estas diversas formas de comunicación. Al referirse a muchas de estas formas de comunicación se añade a menudo que se trata de medios de comunicación , lo que implica que alcanzan a auditorios muy amplios, aunque naturalmente algunos medios están pensados sólo para auditorios pequeños o especializados” 

El siglo XX fue el siglo más transformador que la raza humana haya vivido. Comparando con la cronología de eventos y descubrimientos que el hombre hizo a través de toda su historia, podemos ver que estos 100 años fueron un periodo corto donde ocurrieron un sinfín de acontecimientos que propulsaron a las personas a una escena nueva y diferente en su totalidad. En un breve resumen podemos decir que el siglo XX fue cuna de la ciencia moderna, la medicina y tecnología avanzaron abismalmente. Hubo dos guerras mundiales que cambiaron la forma en que el mundo se ve. Surgen conflictos políticos y movimientos sociales. Nuevos líderes, nuevas filosofías y una nueva sociedad  se levanta en este siglo, claro e la mano de los medios de comunicación que ayudo y guió a cada uno de estos hechos históricos

Esto nos lleva a investigar de qué manera actuó cada medio de comunicación. El primero es la  prensa periódica la cual es el medio más característico de los primitivos. Las consecuencias políticas que posee llevaron  a la prensa a ser conocida como el “cuarto poder”, haciendo referencia a su poder de influir en la opinión pública y como objetivo final, a las sociedades democráticas, sobre los electores. Otro que va muy de la mano es la radio que es un medio  auditivo caracterizado por su rapidez, su creación repercutió en gran manera en la sociedad. La radio llegó a convertirse en un nuevo fenómeno el cual fue tomado para entretener con música y radionovelas, publicitar productos y difundir propaganda política con mucha efectividad. Su presencia en la guerra fue crucial, pues ayudo a difundir una forma de pensar. Aquí no solo se presentó la radio sino que también películas propagandísticas. Uno de los mayores expositores de esto fue Joseph Goebbels, director de la propaganda nazi y también conocido como el padre de la propaganda.  Más adelante la televisión llevo, la publicidad y la propaganda a las casas influyendo de esta manera en las conductas de los ciudadanos.

De este preciso tema habla Bernadette Califano en su trabajo llamado “Los medios de comunicación, las noticias y su influencia sobre el sistema político” concluyendo que el “concebir a los medios de comunicación como actores políticos implica entender que no son simples intermediarios entre los hechos y las audiencias, sino actores sociales con intereses particulares. En su quehacer diario, los medios comunican su discurso a una gran audiencia en un proceso en el que entran en contacto con otros variados actores. Su capital simbólico principal reside en la concentración de “recursos de influencia”, que hacen valer frente a cualquier otro actor social con el que entren en conflicto” es decir que afecta la forma en que la población ve dicho evento. y así como pasa en la política pasa en todos los ámbitos de la vida

Los espacios donde más influye los medios de comunicación suelen ser en como compramos, en como hablamos, en la educación en el ámbito social entre otros. Esto trae sus ventajas y desventajas puesto que puede se de beneficio ya que a través de los medios se pueden influir a cambios positivos en la sociedad, ya sea ambientales o sociales pero de igual forma influye promoviendo actitudes nocivas para la convivencia.

En síntesis, los medios de comunicación influyen sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea. Es decisión propia como tomamos la información y utilizamos estos medios